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地板是指中小企业在制定沟通目标不能太不切实际的追求完美,如:品牌意识,不能没有达到90%或更高的追求,这是因为能见度从0%到50%,从50%提高到50%,可能远高于前者,后者的传播资源可以达到50%,然后,消费者购买产品通过口口相传会相对较快地达到70%,80%的品牌知名度。
2、集中的原则
地板中小企业资源有限决定了不可能在上雕琢平面的花朵的力量,否则,将成为无关紧要的“看见”,把钱花在一个泡沫。重点在这里有两层含义:第一,传播点浓度。许多中小企业喜欢地板传播其产品,品牌,所有钟摆的优点,结果往往比较优势转化为优势,我们需要理解的是:在面对大量的信息消费者心里的每一天都是不记得多少信息,一旦信息过多,广告通常是消费者大脑直接过滤掉,和完美的;第二,媒介选择的浓度。心理学研究表明,一个消息,如果你想给人的大脑中留下深刻印象,所以在多次出现在消费者面前,和时间间隔不能太长了。地板上,然后,品牌对消费者持有的中小企业获得大脑中的记忆,会出现很多次,传播的预算短缺对中小企业只能专注于媒介来达到目的,不“看见”无处不在,最后没有留下任何痕迹。
